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2020年上半年,手机行业喜忧参半。寒冷的冬天过后,春天会在哪里?

小编头像 小编 手机品牌 2021-10-03 02:10:55 4512
导读:2020年,对于很多行业来说无疑都是艰难的,而新冠肺炎猝不及防将对经济产生很大影响,导致消费支出减少。在手机行业,多家机构表示,今年全球智能手机市场将萎缩2.28%,出货量仅略超...

2020年,对于很多行业来说无疑都是艰难的,而新冠肺炎猝不及防将对经济产生很大影响,导致消费支出减少。在手机行业,多家机构表示,今年全球智能手机市场将萎缩2.28%,出货量仅略超13亿部。上半年,全球智能手机出货量将同比下降10.6%,这对智能手机行业来说是一个寒冬。

疫情已经成为影响手机行业的不确定因素。大部分厂商开发新机的节奏被打乱,市场需求疲软成为常态。除了影响国内市场的供应,在渠道库存运营层面,更重要的是考验厂商与供应链合作伙伴之间的合作和快速调整能力。好在国内大部分厂商都顶住了压力,新机都有条不紊的推出,产能也逐渐恢复,满足目前的需求没有问题。

时间过得真快,时间过得真快,转眼间,半年多过去了。回顾2020年上半年的手机市场,企业如履薄冰,用户用钱观望。好在很多新机的出现并没有让人失望,尤其是5G手机的逐渐普及,而且不到半年的时间,价格段已经降到了2000元以内,所以取代4G占领市场只是时间问题,这对用户来说无疑是个好消息。

现在半年过去了,让我们回顾一下上半年的手机市场,顺便期待一下下半年的变化。

行业寒冬下的“百花齐放”

前段时间,市场研究机构IDC发布了2020年全球智能手机出货量报告。第一季度,全球智能手机出货量同比下降11.7%至2.758亿部,其中三星出货量为5830万部,占比21.1%,同比下降18.9%。华为出货量为4900万部,占比17.8%,同比下降17.1%;苹果出货量3670万部,占比13.3%,同比下降0.4%;小米出货2950万,占比10.7%,增长6.1%。vivo出货2480万,占比9%,增长7%。受疫情影响,各手机厂商纷纷采用线上发布会。另一个普遍现象是出现了不同价位的新机,即“中杯、大杯、超大杯”,根据不同的产品优势吸纳不同需求的消费者。很多厂商都取得了不错的成绩。

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图片来源于网络。

猎户座腰带

今年上半年,三星开启了“手机大战”,S20系列的发布也没有让人失望。影像系统的大跃进吸引了无数目光,被大家誉为当时年度旗舰的有力竞争者。不过就目前的手机圈来看,很多安卓机型都想探索高端,但成功的并不多。原因是在国内市场,价格在消费者眼中仍然是一个敏感因素。三星S20系列售价相对较高。最低款S20的起步价与去年iPhone 11 Pro持平,高端款S20 Ultre更是将价格冲到了1399美元,这也导致很多人因为价格问题对三星S20系列望而却步。

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不可否认,三星S20系列的硬件配置足够强大,加上品牌价值,完全可以匹配这个价格,但这并不代表消费者可以接受。因为苹果的存在,人们对手机的高价有了一定的认知。为什么不买这个价位的iPhone呢?一个人的名字和一棵树的影子只能怪iPhone给消费者留下了深刻的印象,这也是很多手机厂商未能探索高端的原因之一。

总的来说,三星S20系列符合其一贯风格,工业设计突出。在这个看脸的时代,很多用户还是会买单。硬件不用说,强悍,拍照也是第一梯队。但是在软件和交互方面没有什么有趣的更新和案例,有些让人失望。虽然三星占据了全球智能手机市场的21%,但其在中国的销量却不尽如人意,其中一个原因就是其在国内软件生态系统中的自暴自弃。另一个是价格。没关系

华为今年在Q1占据了全球智能手机市场17.8%的份额。相信很多人都听说过华为在国外的情况。可以说,有这样的成绩是值得骄傲的,与国内疫情不谋而合,可以说是逆势增长。可能很多人只记得华为P40系列,其实并不记得。比如长翔20 Pro、长翔Z、nova7系列已经相继亮相。只是在P40系列的高光下有点暗淡。

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华为P40 Pro

华为P40 Pro作为领跑兄弟,已经升级为超感知徕卡五摄,也是市面上唯一一款可以实现10倍光学变焦的手机。同时借助第二代潜望镜相机实现了高达100倍的数码变焦,大大增加了拍照的可玩性。此外,5000万像素RYYB阵列CMOS的应用使得这款手机能够应对大多数拍照场景。除了影像层面的升级,设计上也做了改变。这款手机采用了和华为P40 Pro一样的四边溢出屏设计,但不同的是华为P40 Pro采用的是陶瓷材质,质感更温暖。此外,这款手机的无线充电功率也升级到了罕见的40W。

荣耀Play4 Pro红外测温仪版。

此外,荣耀的表现也很不错。在今年的618中,HONOR包揽了6月1日至6月18日全平台手机销量冠军,并加冕5G时代首个冠军!此外,其还获得了618平台当日及累计手机销量冠军;荣获JD.COM 618日及累计手机品类销售冠军;获得天猫618官方旗舰店当日手机销量冠军;获得苏宁618累计安卓手机销量冠军。这显示了对HONOR的认可程度。另外,值得一提的是,荣耀一直都是以用户的需求为基础的。在目前的环境下,荣耀Play4 Pro红外测温仪的出现可以用来测量体温、物体温度甚至环境温度。疫情为很多用户解决了很多问题。

图片来源于网络。

多年前,高端旗舰手机位于苹果和三星之间。国产手机利用了近年来的发展趋势,从低端手机开始,在残酷的市场淘汰中迎头赶上。近两年来,中国国产高端手机早已经历井喷现象,国际市场也经历了频繁的成功。华为就是其中之一。不难看出,华为通过长期的技术积累和创新,以及与上游合作伙伴的深入合作,逐渐形成了独特的技术壁垒。其中,P、荣耀、Mate等系列(品牌)不仅可以在热卖期占据市场热度,还可以通过用户的口碑进行传播,从而保证产品在整个生命周期内有稳定的“后效”。

苹果

一般来说,苹果上半年几乎不会发布任何新手机,但今年是个例外,因为新iPhone SE要来了。4月24日首个发售日,两个授权平台和官方渠道的内存版本基本售罄,3299元的价格让消费者直呼其名。IPhone SE是一款有利有弊的产品。随着全屏幕手机满天飞,非全屏幕的设计似乎有些格格不入,而且由于机身尺寸的限制,iPhone SE的续航能力只达到了“够用”的水平。

面对复杂的手机市场,苹果有理由发布全新的入门产品。这款入门级产品一方面可以提示使用iPhone6、iPhone 7的“钉子户”换新机,享受最新的iOS生态;另一方面也可以让更多购买预算不足的用户选择iPhone,进入苹果打造的闭环生态。

在今年的618中,苹果的表现也是可圈可点,短短5秒就实现了1亿元的成交额。此外,以iPhone 11为例,它在去年双十一期间是各大平台上的热门机型。到今年618,拼多多直接将价格定在4000元以下3979元,补贴100亿元,再次触发了降价真香定律。毕竟,很少有人能抗拒如此诱人的价格。

除了自身的竞争力之外,与苹果完整的应用生态也有很大的关系,以众多高质量的应用、软硬件赢得了众多粉丝。在苹果2020年第一季度财务报告中,服务业务净销售额为127.15亿美元,较去年同期的108.75亿美元增长17%。对于苹果来说,iPhone SE的推出可以提高iPhone业务的营收,促进其他业务和产品线的发展。

小米

今年上半年,小米成为第二家加入“移动战场”的玩家。北京时间2月13日,小米首次通过线上直播为我们带来了其数字旗舰小米10和小米10 Pro的最新成员。作为“1999神话”的创造者,今天的小米已经不是没有设计就有最好设计的小米了。从MIX到Alpha,小米在设计和技术上都有了很大的进步。与Redmi分离后,小米的注意力和精力转向了对高端领域的追求,这次小米10系列就是最好的佐证。

小米10 Pro的一大特色就是1.08亿像素的主摄像头,升级为8P镜头。它有960fps慢动作拍摄和960fps微距慢动作拍摄等功能。这些参数和功能在目前的主流旗舰中都是罕见的。同时,小米10 Pro在扬声器上也有不同的方案,顶部和底部采用完全相同的双1216扬声器,音腔高达1.2cc当量,顶部和底部扬声器的增益差接近于零,可以最大程度地还原声音的空间感。但小米10系列发布后,葫芦屏、摄像头安装、WiFi断线等问题都肆虐了一阵子,使得小米官方微博出来解释辟谣。但是随着时间的推移,在各大友商的背景下,小米10系列突然变香了,小米的高端梦被友商逼成了性价比之王。

小米发布后不久,Redmi K30 Pro系列就惊艳亮相。作为2020年的旗舰手机,Redmi K30 Pro的AMOLED全屏幕,没有挖洞、水滴、刘海,依然合格。在2020年无数手机的海洋中,K30 Pro的惊艳手机“显微镜”已经成功差异化。唯一遗憾的是,与小米10 Pro相比,它缺少高刷新率和双扬声器。

活泼的

一直以来,vivo的X、Nex系列都有着出色的产品性能,每一款产品都颇具代表性。2020年上半年,依然是“黑马”。在不断展示肌肉的同时,能够快速将创新技术应用到产品中,不断强化品牌形象和产品实力。今年上半年,vivo X50 Pro搭载了微云台。它最大的优势和它想强调的是“有多稳定”,但它的物理防抖设计可以保证画面“稳定”,进一步提高“画质”。毕竟无论是照片还是视频,成败都是由最终的“抢眼”效果决定的。与OIS光学防抖相比,“微云台”具有更大、更灵活的防抖空间。

此外,去年备受期待的X30 Pro alexanderwang联名限量版也在售。作为一个根植于艺术与时尚的手机品牌,vivo始终将“艺术与科技”视为品牌的灵魂,并通过跨界合作的方式,反复展示科技与艺术、时尚的碰撞。在一部小手机上,汇集了国际知名设计师的灵感和匠心。这款手机代表了“展示自己”的态度,也代表了接受自己、热爱生活的态度。以技术立业的Vivo,曾凭借出色的摄影实力成为手机摄影领域的标杆;如今,vivo以时尚为品牌形象赋能,将人文与科技完美融合,实现了形象的再次升级。如今,vivo的时尚之路在与Alexanderwang的合作下翻开了新的篇章。

一加

除了上述各大品牌,还有一个品牌值得关注,那就是一加。这个只做旗舰机的品牌,在国内市场绝对是独一无二的。从第一代产品开始,一加手机就以“永不做主”的品牌理念,通过一系列性能强劲的旗舰手机,赢得了一批忠实用户。拒绝“机海”战术,坚持只做最好的安卓旗舰,为了给消费者带来最好的体验,与朋友一年推出的众多手机形成鲜明对比。

随着上半年一加8系列的推出,该系列成为2020年值得购买的旗舰产品。在618年的推广中,一加Pro在JD.COM以5000-5999元的价格区间获得安卓手机销量冠军,一加8在JD.COM也以4000-4999元的价格区间获得安卓手机销量第三名。一加手机全网销量较5月增长626%,全网销量较去年同期增长190%。不难看出,越来越多的消费者正在用实际行动证明一加8系列强大的产品力。

可以说,目前手机行业高刷新率的趋势是一加带来的。从一加7T Pro开始,刷新率2K 90Hz的有机发光二极管显示器首次被带入我们的视野,以前所未有的流畅体验引领行业。很多用户都获得了“用了难返”的体验,因此高刷新率屏幕成为2020年各大旗舰手机的标配。

除了在国内表现出色,易嘉在海外的表现也是可圈可点。今年一季度海外排名中,一加手机分别占据南美第四、西欧第三、东欧第五、中东和非洲第五。不难看出,一加是一个具有国际视野的品牌,国产高端手机已经开始扬帆远航。随着中国国产品牌品质越来越优秀,以及R&D和产能的不断增长,相信会有更多国产手机在中国制造。

扬帆海外,中国手机海外市场份额必将进一步提升。

时至今日,一加依然对手机行业充满热情,愿意投入一切资源打造好产品。产品永远是一加的核心。没有过多的营销,没有华而不实的宣传,默默地深深沉浸在技术中,用销量和口碑证明自己的实力,体现自己的产品价值。他是一个低调又有内涵的品牌,叫做一加。

从上半年的手机发布我们看到了什么

第一,同质化。

纵观上半年的手机市场,我们庆幸国产手机取得了长足的进步,同时也担心同质化。硬件的高度同质化是必然的,手机产品的类比就是控制供应链的能力。现在各大厂商都有自己的一亩三分地,拿的东西都差不多,所以消费者已经麻木了,看惯了类似的手机产品,换机的欲望越来越低。2020年,想换手机是一件很矛盾的事情,因为很难挑出市面上产品的大区别。所有旗舰手机都采用相似的CMOS,相同的麻将摄像头设计,相同的处理器,以及几乎相同的曲面打孔高刷新率屏幕。

如何让消费者觉得更换新机可以带来巨大的体验升级,是激发市场活力的关键。许多制造商已经采取行动,寻求在设计、体验和屏幕方面的异同。此外,在这个同质化的市场中,营销团队的能力和厂商的渠道策略对市场竞争的影响比以往任何时候都更加重要。

第二,进入高端。

每一次旗舰机发布,价格出来,都会有很多人心中的声音,太贵了……即使是一款以性价比著称的小米,10系列也已经到了4999元,旗舰机的涨价彻底颠覆了曾经3000元左右就能买到旗舰的惯性思维。一方面,高刷新率曲面屏幕、5G芯片、LPDDR5、一亿像素CMOS等元器件价格昂贵。另一方面,厂商要提高利润,这样才能在价格战后期迅速在高端市场站稳脚跟。利润可以支撑产品的不断研发,从而形成良性循环,这才是做商人的本质。

从市场定位来看,国内老品牌的旗舰开始向更高端的定位迈进,原本低成本的旗舰市场出现空白,为新品牌的发展提供了生存空间。大品牌的子品牌有绝对的发展优势。子品牌不仅可以得到老品牌的技术和资金支持,还可以享受老品牌的营销和销售服务渠道。其实不止如此,老品牌向更高端市场的发展,低成本旗舰向子品牌的过渡,也为一些不发达的手机品牌提供了发展机会。

所有手机品牌无一例外都涨价了,对产品打磨的重视程度也不一样,这也证明了消费市场对更高品质、更好体验的强烈需求。此外,突如其来的疫情对价格敏感的下沉市场影响较大,对高端定位影响相对较小。

第三,拍照还是刚需。

最近,分析公司Counterpoint Research发布了一份关于智能手机图像传感器的数据报告。报告显示,到2019年,智能手机CIS的销量将达到45亿部,相当于过去十年的8倍增长。据分析公司称,今年CIS的销售额预计将达到50亿。根据Counterpoint Research的数据,2020年第一季度,四摄像头智能手机占全球智能手机出货量的20%。此外,需要注意的是,这是在新冠肺炎疫情对全球智能手机行业产生重大影响的背景下发生的。

根据IDC的报告,5G技术的进步和通信基础设施的完善将加速全球智能手机出货量的需求。据估计,2020年全球相机出货量将达到60亿台。这样,手机的拍照功能仍然只是很多用户需要的。目前,大部分领先的智能手机品牌不仅在手机芯片上不断进步,还在不断强化AI计算能力的同时,丰富手机的镜头和传感器,让摄影和视频拍摄体验更具乐趣,探索AR应用。

第四,5G时代即将到来。

2020年,放眼旗舰机市场,5G将成为标配。虽然5G网络还没有完全用于民用,但手机行业应该有先人一步的意识。2020年几款有代表性的5G手机分别是华为P40系列、三星S20系列、一加8系列和小米10系列,分别搭载麒麟990 5G SoC芯片处理器和高通骁龙865 5G移动平台。此外,5G手机产品线还有很多空白需要填补,其细分空间也很大。随着下半年新的5G解决方案的到来,整个5G手机市场将进一步扩大,5G手机价格的下行探索也预示着全民5G时代的到来。

寒冬过后春天会在哪里

今年上半年,各大厂商一直在直播和5G之间忙碌。由于大环境的影响,今年上半年能看到的“黑科技”并不多。今年下半年可能会有一些改善,比如量产屏下摄像头,5nm工艺芯片等等。此外,国内5G市场将由终端设备驱动,终端设备将更快地下降到主流价格段。根据IDC预测,5G机型价格大批量降至2000元以下的时期,将成为各厂商和上游供应商布局和竞争的关键。2020年,超过20%的5G手机将低于2000元的价格。

图片来源于网络。

从上半年开始,手机摄影的竞争持续,下半年愈演愈烈。而且,视频是与5G关系最密切、最容易提升使用体验的应用场景。因此,相机功能仍是智能手机的重点升级领域,手机相机在数量和质量上的竞争仍将持续,相关软件实力和内容生态构建能力也将成为厂商更加关注的话题。

从2020年下半年开始,有消息称苹果将推出支持5G网络的全新iPhone,因此全球5G智能手机市场将面临一轮更加激烈的竞争。还有折叠屏,在个人感觉上还是小众,但作为理财产品(笑话)还不错。折叠屏手机作为2019年全新的终端品类,未来将为整个行业注入一定的活力。但受限于良率、价格以及相对有限的使用场景和人群,折叠屏手机在短期内仍将作为非常小众的产品存在。

下半年,机遇与挑战并存。

最后我们来看看今年下半年值得期待的机型:华为Mate 40系列、iPhone 12系列、vivo NEX、三星Note20系列.你会期待哪一个?

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